在线教育“降温”夸大、虚构、诱导(图)

新闻数据2021-06-10 11:08:26雅教网

6 月 1 日是儿童节,很多与孩子息息相关的教育机构并不“开心”。

6月1日,国家市场监督管理总局召开新闻发布会,介绍作业帮、猿辅导、新东方、学而思、大师1对1等15家校外培训机构重点检测结果存在虚假宣传等违法行为。市场监管部门随后对上述校外培训机构处以最高罚款3650万元。

就在一个月前,国家市场监督管理总局对打工帮派、猿辅导等行为进行了警告和行政处罚250万元。原因是这两家校外教育培训机构进行虚假宣传,欺骗消费者进行交易。以及其他行为。

在线教育监管风暴不断袭来,暑期“抢夺”战提前降温。

监管令“降温”在线教育

夸张、虚构、利诱……在线教育“三大罪”的背后,折射出热衷于烧钱营销的校外培训机构顽疾。一位资深教育行业观察人士告诉记者,去年受疫情影响,“居家”办公和学习的趋势明显,催生了在线教育的快速发展。不少校外机构大力开展营销,收获线上流量,尝到了不少甜头。 然而,随着一系列监管新靴的实施,野蛮生长已久的在线教育行业被迫“关门大吉”,不少机构也开始遭遇“逆袭”。长期过度营销,陷入中长期经营困难。

日前,数百名全职、实习或兼职猿辅导人员被炸,临时修改和取消招聘;大师班还被指责发起了最大的因业务问题而导致的裁员潮。对此,高图创始人陈向东表示,未来投资带来的流量大幅下滑不再适用于教育培训行业,竞争重心将转向运营。他还表示,从3月份开始,高途在信息流方面的投入逐渐减少,已经完全停止了信息流来获取客户。

线上烧钱转向本地营销

记者观察到,网络广告正在“降温”,越来越多的在线教育机构正在同步探索地面获客渠道。此前,学而思网校、猿辅导、作业、新东方在线、51Talk、东方优博等相继开设线下体验店,并公开招募城市本地推广团队,试图打破长期线上过度“烧钱”的局面。营销”“问题。

日前,字节跳动旗下的“达利教育”也发布了多则线下体验店相关的招聘广告。打造专业团队,争夺线下流量的意图十分明显。另据消息人士透露线上教育今日新闻,网易有道将在去年上半年全面启动线下渠道建设,计划全年在全省开设至少30家线下体验中心。

从数据上看,线下推广的获客成本明显高于线上推广。根据新东方企业发展与战略规划部发布的《2019中国教育培训行业创新回顾与展望》,线上机构获客成本超过3000元,线上一对一成本机构为5000至15000元。 ,是线下机构获客成本的6~10倍。但据业内人士分析,线下获客也面临渠道重构、效率低下等痛点,用户转化率未必比线上强。

“反正三分之一会学,三分之一反正学不会,剩下的三分之一可能被广告拍到报考。”李群(化名)是北京一家在线英语公司学习机构的创始人,他告诉记者,团队在实际考察中发现,无论选择什么样的营销方式和投资成本,“第一个订单基本上都遭受了巨大的损失。”损失,”他说,“即使没有最近在线教育行业的监管风暴线上教育今日新闻,也已经是全年的巨大损失。”

在线教育不应“以资本为基础”

随着资本市场和消费市场逐渐趋于平静,在线教育的发展速度已经由快转稳。在此背景下,在线教育机构只有通过“重温心法”才能保持全年竞争力,避免在重监管下被淘汰。

“在线教育需要以人为本,而不是以资本为导向。”此前,在谈到在线教育行业融资热潮与巨额亏损并存时,中国教育科学院研究员褚朝晖表示,就教育机构而言,要坚守底线。自己的课程和教育产品的质量。 “在课程安排与组合、课程设置方式等方面,必须首先考虑儿童,遵守儿童健康成长的第一原则。”

21世纪教育研究院教授熊炳奇也表示,在线教育应该是“教育”而不是“商业”。 “很多教育机构用溢价和免费课程来吸引流量,这实际上相当于用互联网思维来推动在线教育。”他认为,目前在线教育机构过于追求规模和体量的下降,不惜重金投入营销,不注重师资和课程建设,已经“脱本”。

从监管机构的角度来看,如何识别在线教育机构的“实时性”,并根据其办学情况对其进行精细化管理和适当引导,也是一门学问。今年以来,教育部先后印发了《关于大力推进幼儿园与高中科学衔接的指导意见》和《教育部办公厅关于进一步加强中小学生睡眠管理工作的通知》。 《中学生》等文件,并推出针对教育培训行业的广告等重点内容提案等。可以预见,今年下半年,在线教育行业将迎来新一轮“大洗牌”。

行业短期内难免下滑,猿辅导、作业等脑力公司助“首当其冲”;但从长远来看,只要中考模式不变,校外培训的刚性需求就会一直存在,新一轮洗牌后,用户需求将从小而集中。中型机构到小型机构,有利于正规企业的成功。

南方日报记者徐军

相关推荐

猜你喜欢

大家正在看

换一换